當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->市場(chǎng)縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 高速路廣告成奪命“殺手” 作者：佚名 日期：2002-9-11 字體：[大] [中] [小]

    在京珠高速公路鄭州段，人們時(shí)常會(huì)發(fā)現(xiàn)高速公路兩邊，隔不遠(yuǎn)就會(huì)有一個(gè)立柱廣告塔出現(xiàn)。內(nèi)容豐富、制作精美的廣告塔頗引人注目，但卻因其緊鄰高速公路，且過(guò)多、過(guò)濫，時(shí)時(shí)分散著過(guò)往司機(jī)的注意力，導(dǎo)致多起高速公路交通事故發(fā)生，被過(guò)往司機(jī)稱之為“視覺污染”和“隱形殺手”。

　　高利潤(rùn)引來(lái)廣告商

　　按照營(yíng)銷原理來(lái)講，這種立柱廣告塔屬于仰視廣告，大多是設(shè)置在城市廣場(chǎng)、商場(chǎng)、車站等人流量較多的地方，為的是吸引過(guò)往人群的視覺注意力，給消費(fèi)者留下深刻的印象。那么本應(yīng)設(shè)置在市區(qū)的廣告塔，為何出現(xiàn)在高速公路兩旁？

　　
一位經(jīng)營(yíng)戶外廣告多年的何經(jīng)理告訴記者：廣告塔每年將近40%的高額利潤(rùn)，是廣告商異常青睞高速公路兩邊的主要原因。只要能在高速公路兩邊占到一個(gè)好的位置，賺錢肯定是沒問(wèn)題的，正因?yàn)槿绱�，許多人擠破頭都想在高速公路上分一杯羹。另外一個(gè)很重要的原因是今年3月，鄭州市政府為了美化市容，凈化城市空間，對(duì)市區(qū)范圍內(nèi)嚴(yán)重影響市容和交通安全的塔式廣告進(jìn)行清理整頓，不允許在市內(nèi)設(shè)立立柱式廣告塔。

　　影響行車隱患多多

　　廣告商為了取得良好的廣告效果，把廣告塔設(shè)立在高速公路兩邊，對(duì)高速公路行車安全造成了很大的隱患。河南省公安廳高速交警支隊(duì)苗雨露副支隊(duì)長(zhǎng)告訴記者，商家把廣告設(shè)在高速公路兩旁，為的是吸引高速公路過(guò)往司機(jī)的注意力，在廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)上紛繁復(fù)雜，色彩更是鮮艷奪目，高速路上車速很快，駕駛員稍不注意就會(huì)造成交通事故的發(fā)生。近兩年，因路邊廣告所引發(fā)的交通事故已有多起。今年3月，某企業(yè)司機(jī)駕車行駛在高速路上，看到自己廠家發(fā)布的巨型廣告，分散了駕車注意力，車輛在高速路上跑偏，撞在高速公路護(hù)欄上，造成車內(nèi)多人受傷，車輛被毀；5月份，某企業(yè)經(jīng)理讓司機(jī)在高速路上放慢車速，觀賞企業(yè)廣告，結(jié)果造成后車追尾事故，險(xiǎn)些丟掉性命。當(dāng)記者問(wèn)起高速公路廣告應(yīng)如何規(guī)范時(shí)，苗隊(duì)長(zhǎng)說(shuō)：影響高速公路行車安全的廣告牌如何處理，目前還沒有明確規(guī)定。

　　規(guī)范管理成新課題

　　截至目前，我國(guó)高速公路交通安全管理尚沒有一個(gè)統(tǒng)一的管理辦法，各省、市、自治區(qū)，都是自擇體制，自行管理。專家認(rèn)為，高速公路兩邊在一定距離內(nèi)設(shè)立標(biāo)牌、商業(yè)廣告，應(yīng)當(dāng)報(bào)請(qǐng)交通安全部門審批，在確保安全不影響正常交通的情況下，可在收費(fèi)站、服務(wù)區(qū)、高速公路廣場(chǎng)及隧道口等安全地段設(shè)立廣告。對(duì)于高速公路兩邊防護(hù)網(wǎng)以外的廣告，應(yīng)該統(tǒng)一規(guī)劃，做到數(shù)量適當(dāng)，間距合理，美觀大方，在設(shè)計(jì)圖案和顏色上應(yīng)與公路標(biāo)志有明顯的區(qū)別。對(duì)于已存在的“隱形殺手”有關(guān)部門應(yīng)及早制定出相應(yīng)的政策法規(guī)，鏟除不安全因素，減少事故的發(fā)生，確保人民生命財(cái)產(chǎn)安全不受侵害。（記者 李建明）